BirkenShock! Após 242 anos, Birkenstock estreia na Paris Fashion Week


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A marca alemã de calçados de saúde Birkenstock é um pouco como a couve. Não é glamoroso nem exótico - sem aspargos, sem quinua - mas faz as pessoas se sentirem bem, quase virtuosas. Porque eles sabem que é bom para eles.

Ontem à noite em Paris, esta incrivelmente venerável marca de calçados alemã (foi fundada em 1774) fez algo bastante inesperado: realizou o que deve ter sido uma vitrine e uma festa extremamente caras no espaço de exibição temporário do Jardim das Tulherias. Havia um pavilhão especialmente construído, todas as passarelas de pinho e arranjos de plantas suaves. Houve um desfile ininterrupto de 40 modelos vestindo 115 estilos diferentes da Birkenstock. Caroline Issa estava girando em torno de Issa-ishly sendo fotografada em um deles. Havia muita comida saudável e deliciosa (embora nenhuma couve que eu observei), muita bebida menos saudável, além de mesas de piquenique para consumir. Havia até mesmo uma seleção da linha de sucesso da Birkenstock de camas estofadas em couro e cortiça (quem diria?) Para contemplar uma soneca após assistir à Birkenstock.

Então, tipo, o quê? Por que a Birkenstock estava tentando enfiar seu pé praticamente calçado na porta da Paris Fashion Week? O vigoroso e vigoroso CEO da empresa, Olivier Reichert, respondeu assim: “Já estamos na indústria da moda há tantos anos! Dê uma volta e pergunte a todos os melhores fotógrafos e estilistas, todos eles estão usando Birkenstock. . . ”

É verdade. Muitas pessoas, sejam quais forem seus empregos, usam Birkenstock. Mas ele estava tentando adicionar uma pátina de moda à marca?

“Não vamos entrar na arena com as grandes marcas da moda”, respondeu Reichert. “Estamos apenas tentando abrir um espaço para as pessoas relaxarem e tomarem um drink. Queremos fazer parte da família, deixá-los conferir nossa nova coleção. Mas não estamos no caminho de forçar mais a moda - estamos bem onde estamos. ”

A Birkenstock produz atualmente 1.800 estilos de calçados e é uma empresa enorme e de grande sucesso. Não é necessário que o mundo da moda prospere. O evento da noite passada, no entanto, sugere que a couve de calçados tem aspirações a um reposicionamento sutil: ainda saudável, ainda virtuosa, mas com um novo tom de luxo também. Mais abacate.