A moda realmente adotou a tecnologia? Nós mapeamos a relação em constante evolução entre o fabricante e a máquina

“Mesmo que você não goste da ideia: a tecnologia governa o mundo porque mudou o mundo”, observou Karl Lagerfeld em 2016, ano em que enviou modelos com máscaras de robô para a passarela. A pergunta que precisa ser feita à medida que entramos em uma nova década é: a moda realmentegostartecnologia?

As máquinas são utilizadas em todas as partes do processo de moda, desde o cultivo de materiais até o gerenciamento de estoque e entregas. O e-commerce transformou completamente o shopping; lojas físicas reagiram tornando-se destinos de experiências. Os designers de moda também têm experimentado novos formatos, incluindo ir direto para o digital. O objetivo? O momento do Instagram.

A interseção da mídia social com a moda, eu diria, é menos sobre a roupa do que a pessoa que documenta o momento. Mas seja como for, a moda sem dúvida adotou a tecnologia como ferramenta de marketing. E democratizante, pois tem a capacidade de oferecer passes de acesso total a quem estiver conectado a uma tela, seja por meio de uma câmera de 360 ​​graus, transmissão ao vivo ou realidade virtual. A próxima etapa lógica é adicionar um componente de compras envolvente e significativo.

Nossa linha do tempo de tecnologia e moda começa com Helmut Lang, que apresentou sua coleção de outono de 1998 via CD-ROM e pela internet. “Senti na época que a internet se tornaria algo muito maior do que se possa imaginar, então achei que era o momento certo para desafiar a norma e apresentar a coleção online”, Lang me disse anos depois do fato. “Foi um choque para o sistema, mas um início de um novo normal.” Parte do apelo de um formato digital, explicou ele, era dar aos consumidores acesso “a uma visão não filtrada do meu trabalho”.

Quando o Style.com foi lançado no verão de 2000, nem todos os designers estavam tão abertos à ideia. Se bem me lembro, copiar era uma preocupação, mas logo estávamos funcionando, oferecendo acesso e um discurso informado sobre os programas. A democratização da moda (pelo menos em termos de acesso à informação - o mercado ainda está estratificado e organizado em categorias como massa e luxo) continuou no final dos anos 2000 com a explosão da fotografia de rua e o surgimento de um grupo de blogueiros que estavam filtrando a moda por meio de suas lentes pessoais e gravando em laptops na primeira fila da Dolce & Gabbana e por meio da internet e do brinquedo favorito da indústria, o Instagram. Hoje, a moda se adapta ao Instagram, e não o contrário.

Não posso deixar de notar que muitos desses avanços estão acontecendo em torno das roupas, mas não com as roupas em si. Esteticamente, o retro-futurismo, frequentemente representado em prata e branco da era espacial, continua a ser uma abreviatura para moderno ou tecnologia. Ironicamente, muitas vezes são os itens que não parecem moda os mais avançados de todos. (Pense em roupas esportivas ativas que respondem às mudanças de temperatura, etc.) Existem muito poucos designers, Hussein Chalayan sendo uma exceção notável, que realmente pensou em mecanizar roupas e transformá-las em máquinas para viver e torná-las moda. Essa integração de funcionalidade e estilo é a nova fronteira e o futuro.



1998

Helmut Lang põe em movimento a máquina da moda ao apresentar sua coleção de outono de 1998 via CD-ROM e pela internet. (Ele faria o mesmo com sua coleção de primavera de 2001, após o 11 de setembro.)

A imagem pode conter Vestuário Vestuário, Blusa, Pessoa Humana, Sapato, Calçado, Passarela e Laura Birn

Helmut Lang outono de 1998 pronto para vestir

Foto: Cortesia de hl-art

A imagem pode conter Roupas Vestuário Calçados Calçados Manga Pessoa Humana Pista e Manga Longa

Helmut Lang outono de 1998 pronto para vestir

Foto: Cortesia de hl-art

A coleção da primavera de 1999 de Alexander McQueen (número 13) terminou dramaticamente com Shalom Harlow de pé em uma plataforma giratória enquanto robôs industriais pintavam sua 'tela' branca de vestido.

Esta imagem pode conter Vestuário Vestuário Pessoa Humana Vestido de noite Vestido da moda Robe Feminino Mulher e Pisos

Alexander McQueen primavera de 1999 pronto-a-vestir

Foto: Arquivo Condé Nast

1999

Hussein Chalayan foi um dos primeiros designers a incorporar tecnologia em seus designs; é uma missão que ele não abandonou. Um dos destaques de seu desfile na primavera de 2000 foi o “vestido de avião”, com abas acionadas por controle remoto.

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Humano e Pessoa

Hussein Chalayan primavera 2000 pronto-a-vestir

Foto: Sinead Lynch / AFP via Getty Images

Para a primavera de 2000, Donatella Versace mostrou o vestido com estampa da selva que Jennifer Lopez usou para o Grammy Awards de 2000. A imagem de J.Lo em “aquele vestido” foi tão procurada que inspirou a criação do Google Images.

A imagem pode conter Jennifer Lopez Fashion Clothing Apparel Premiere Human and Person

Jennifer Lopez com o vestido que impulsionou a tecnologia

Foto: Scott Gries / Image Direct

2000

Style.com é lançado.

2006

Até o final da coleção das Viúvas de Culloden no outono de 2006 de McQueen, parecia ser uma celebração de Victoriana e Charles Dickens via Miss Havisham. O inesquecível holograma de Kate Moss que fechou o show foi muito atual.

A imagem pode conter Artista Pessoa Humana Postura de Dança Atividades de Lazer Dança e Flamenco

Alexander McQueen outono de 2006 pronto para vestir

Photo: Marcio Madeira

Para a primavera de 2007, Chalayan forneceu ao público uma pesquisa da história da moda por meio de uma série de vestidos que se transformavam mecanicamente. Aqui estava uma tecnologia vestível ligada ao romance.

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Vestido de noite Robe Moda Pessoa humana Vestido de noiva e casamento

Hussein Chalayan primavera 2007 pronto-a-vestir

Photo: Marcio Madeira

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Vestido de noite Robe Moda Pessoa Humana e Passarela

Hussein Chalayan primavera 2007 pronto-a-vestir

Photo: Marcio Madeira

2009

McQueen fez parceria com Nick Knight’s ShowStudio para criar história: Plato’s Atlantis, a apresentação do designer na primavera de 2010, foi a primeira a ser transmitida ao vivo. Interrompendo ainda mais o sistema, robôs controlados por movimento nas pistas filmaram os modelos descendo a passarela e a primeira fila, oferecendo uma visão real de 360 ​​graus de um desfile de moda.

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Pessoa Humana Vestido Feminino Mulher Moda e Desfile

Alexander McQueen primavera 2010 pronto-a-vestir

Photo: Marcio Madeira

A primeira fila da primeira fila da Dolce & Gabbana na primavera de 2010 estava repleta de personalidades online que carregavam laptops (influenciadores na linguagem de hoje). Foi um momento de moda, assim como a aparência de Tavi Gevinson, em um chapéu gigante em forma de arco no desfile de outono de 2010 de Christian Dior, fazendo com que um jornalista sentado atrás dela reclamasse de ter que assistir ao desfile através do referido chapéu. O encontro da velha e da nova guarda teve seus empecilhos.

A imagem pode conter Acessórios para óculos, acessório, pessoa humana, Tavi Gevinson, roupas e acessórios

O blogueiro Tavi Gevinson no desfile de pronto-a-vestir de Christian Dior no outono de 2010

Foto: Nicolas Khayat / Enigma / Shutterstock

2012

Antes de seu show na primavera de 2013, no qual as modelos usavam óculos do Google, Diane von Furstenberg gravou seus preparativos usando o dispositivo malfadado.

A imagem pode conter roupa de pessoa humana, roupa, manga feminina e feminina

Pronto-a-vestir de Diane Von Furstenberg, primavera de 2013

Foto: Luca Cannonieri / GoRunway.com

2013

A designer holandesa Iris van Herpen derrubou a ideia de personalização, que é fundamental para a alta costura, fazendo vestidos com especificações exatas usando impressão 3D. Para sua coleção da primavera de 2013, ela aplicou a tecnologia a materiais flexíveis pela primeira vez; ela também colaborou com o artista Carlos Van Camp, que conduziu eletricidade enquanto vestia um terno Van Herpen especialmente desenhado.

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Pessoa Humana e Moda

Alta costura de primavera de 2013 de Iris van Herpen

Foto: Michel Zoeter / Cortesia de Iris van Herpen

A imagem pode conter Pessoa Humana e Iluminação

Carlos Van Camp se apresentando no show de alta-costura de Iris van Herpen na primavera de 2013

Foto: Victor Virgile / Gamma-Rapho via Getty Images

2014

A Fendi transmite ao vivo sua coleção de outono de 2014 usando drones.

A imagem pode conter uma pessoa humana e arte

Fendi outono de 2014 pronto para vestir

Foto: Tiziana Fabi / AFP via Getty Images

A linha Polo for Women da Ralph Lauren é apresentada na forma de um show de luz holográfico 4D projetado no jato de água que jorra do lago no Central Park.

A imagem pode conter Refletor de Palco de Iluminação de Pessoa Humana para Vida Noturna e LED

Pronto-a-vestir Polo Ralph Lauren primavera 2015

Foto: Peter Michael Dills / Getty Images

Marc Jacobs criou uma experiência de som envolvente em seu show da primavera de 2015 com uma narrativa vocal especialmente projetada que os convidados ouviram usando os fones de ouvido Beats by Dre deixados nos assentos. “A ideia era colocar todos em seu próprio mundo”, disse Jacobs.

Marc Jacobs primavera 2015 pronto

Marc Jacobs primavera 2015 pronto para vestir

Foto: Vogue Runway

O final etéreo da coleção de primavera de 2015 de Richard Nicoll foi uma mudança simples feita de tecido de fibra óptica operado por LED.

A imagem pode conter Vestido de noite Moda Vestuário Vestido Vestuário Robe Pessoa Humana Runway e Taylor Hill

Richard Nicoll primavera 2015 pronto-a-vestir

Foto: Passarela / Getty Images

2015

Misha Nonoo negocia no formato de desfile de moda tradicional em favor de um desfile Insta.

Conteúdo do Instagram

Ver no Instagram

No desfile de primavera da Dolce & Gabbana, as modelos tiram selfies enquanto caminham pela passarela. Essas imagens são projetadas em telas gigantes no local e publicadas nas plataformas de mídia social da marca.

A imagem pode conter Interior Design Interior Sala Teatro Pessoa Humana Multidão e Cinema

Dolce & Gabbana primavera 2016 pronto-a-vestir

Foto: Alessandro Garofalo / Indigitalimages.com

A imagem pode conter Human Person Crowd Audience Runway Fashion e Michael Hafftka

Dolce & Gabbana primavera 2016 pronto-a-vestir

Foto: Alessandro Garofalo / Indigitalimages.com

Marc Jacobs Periscope sua coleção resort 2016.

A imagem pode conter Vestuário Casaco Vestuário Pessoa Humana e Sobretudo

Resort Marc Jacobs 2016

Foto: Cortesia de Marc Jacobs

2018

Os usuários que fizeram o download do aplicativo Runway by SAP puderam assistir, selecionar e avaliar seus looks favoritos do programa de outono de 2018 de Badgley Mischka. Na primavera de 2020, o aplicativo foi aprimorado para permitir compras, fotografia simultânea e muito mais.

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Sobretudo Casaco Pessoa Humana e Manga

Badgley Mischka outono de 2018 pronta para vestir

Foto: Yannis Vlamos / Indigital.tv

Os modelos da Gucci carregam réplicas de suas próprias cabeças criadas com tecnologia de impressão 3D para o outono de 2018.

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Pessoa Humana Calçado Sapato Saia e Moda

Pronto-a-vestir Gucci outono de 2018

Foto: Marcus Tondo / Indigital.tv

O desfile de outono de 2018 da Dolce & Gabbana começa com um exército de drones carregando as mais novas bolsas da marca que emergem do cenário barroco.

A imagem pode conter iluminação humana e pessoa

Dolce & Gabbana outono de 2018 pronta para vestir

Foto: Miguel Medina / AFP via Getty Images

Olivier Rousteing's, amante de selfies, lança um filtro de beleza Balmain Snapchat que prometia glamour instantâneo. Foi um acessório adequado para seu própriocerca decoleção de outono de 2018.

Esta imagem pode conter Jaqueta Roupas Casaco Vestuário Pessoa Humana Runway Manga Moda Calçado Sapato e Saia

Balmain outono de 2018 pronto para vestir

Foto: Monica Feudi / Indigital.tv

2019

Os designers da Coperni Sébastien Meyer e Arnaud Vaillant vão direto para o Instagram com sua coleção de outono de 2019, convidando os usuários a interagir com a programação com uma experiência virtual via @copernize_your_life, modelada noEscolha sua própria aventuralivros.

Conteúdo do Instagram

Ver no Instagram

“Esmague as imagens de controle. Esmague a máquina de controle. Proclame uma nova era. Configure um novo calendário, Nada é verdade. Tudo é permitido. Eu me esforço para viver de acordo com minhas palavras. Fora de controle.' Yang Li postou essa mensagem em sua conta de marca antes de sua coleção de outono de 2019 direto para o Instagram e nas 27 mulheres que ele pediu para tirar selfies com as roupas que ele havia enviado.

Conteúdo do Instagram

Ver no Instagram

O show Savage x Fenty de Rihanna, apresentado a um público convidado que teve que abrir mão de seus telefones celulares na porta, é filmado para transmissão no Amazon Prime logo depois.

A imagem pode conter pose de dança, atividades de lazer, pessoa humana, Rihanna e dança

Savage x Fenty

Foto: Dimitrios Kambouris / Getty Images for Savage X Fenty Show apresentado pela Amazon Prime Video

O show TommyNow x Zendaya do outono de 2019 não foi apenas gravado usando câmeras de 360 ​​graus para uma sensação realista, mas o acesso interno também foi oferecido por meio de uma experiência de VR (compras) baseada na web por meio de tommy.com.

A imagem pode conter Pessoa Humana Veículo de Transporte Automóvel Carro Conversível Cidade Urbana e Prédios

TommyNow x Zendaya outono 2019 pronto para vestir

ANGELA WEISS

Marcus Wainwright da Rag & Bone oferece uma experiência multissensorial para a primavera de 2020 com dançarinos e músicos modernos, o Brooklyn Youth Chorus e um vídeo de filmagem de robô que foi reproduzido em telas de LED durante o show, que também foi transmitido ao vivo no Instagram.

A imagem pode conter Pessoa Humana Iluminação de Palco Multidão Músico e Instrumento Musical

Rag & Bone primavera 2020 pronto para vestir

Foto: Angela Weiss / AFP via Getty Images

O diretor de design de Issey Miyake, Satoshi Kondo, colocou a moda em movimento para a primavera de 2020 por meio de modelos empinados e skatistas. Os drones também vestiam modelos com vestidos coloridos e coloridos.

A imagem pode conter pose de dança Atividades de lazer Pessoa humana Multidão Vestuário Vestuário e público

Pronto-a-vestir Issey Miyake primavera 2020

Foto: Victor Virgile / Gamma-Rapho via Getty Images

Querendo capturar o movimento nas roupas, An Vandevorst e Filip Arickx pediram ao fotógrafo Steven Sebring para capturar sua coleção de outono de 2019 com sua câmera de 360 ​​graus, que cria imagens holográficas 3D da moda. Essa foi a forma de repensar o desfile. “Com esta forma de filmar”, disse Arickx, “poderíamos alcançar a mesma experiência e é até fácil de compartilhar com pessoas em todo o mundo”. Zac Posen, visando um efeito balético, trabalhou com Sebring em sua coleção final, para a primavera de 2020.

A imagem pode conter roupas e roupas de pessoas humanas para atividades de lazer

A.F. Vandevorst outono de 2019 pronto para vestir

Foto: A.F. Vandevorst e Steven Sebring / Cortesia de A.F. Vandevorst

A imagem pode conter Estatueta Roupas Vestuário Boneca Brinquedo Humano e Pessoa

Pronto-a-vestir Zac Posen primavera 2020

Foto: Steven Sebring / Cortesia de Zac Posen

2020

Em Copenhague, a temporada de outono de 2020 começa com o não show de Carcel. Havia fileiras de cadeiras e um vídeo, mas sem roupas e sem modelos. “Pedimos a todos que subissem à passarela para mudar a indústria juntos, abandonar sistemas quebrados e criar uma nova visão para a moda na sociedade”, anunciou a fundadora da marca Veronica D’Souza no Instagram.

Conteúdo do Instagram

Ver no Instagram