“Precisa ser incrivelmente pessoal”: Jonathan Anderson abre a primeira loja da Loewe em Nova York

Pode parecer incrivelmente ousado chegar aos Estados Unidos, entre as ruínas de lojas de departamentos e butiques do passado, e abrir uma nova meca das compras de luxo. Mas no mundo de Jonathan Anderson da Loewe, o varejo não está morto nem morrendo, mas evoluindo em um ritmo acelerado. “Acho que o varejo trata de refletir o que realmente está acontecendo. Acho que se você não acompanhar o tempo, é muito difícil acompanhar ”, diz AndersonVogapor telefone, de Miami, onde acaba de celebrar a quinta edição da série Chance Encounters de Loewe na Art Basel. Ele definitivamente está acompanhando a nova loja da Loewe na 79 Greene Street no SoHo.

O método de evolução de Anderson é manter os conceitos de varejo da Loewe em seu coração. Posicionado como curador-chefe da marca espanhola, Anderson passou seis anos moldando o mundo Loewe como uma manifestação de suas próprias paixões interiores. “Isso não acontece durante a noite. Estou feliz por termos levado seis anos para abrir em Nova York, porque acho que leva tempo para construir uma história, e acho que leva tempo para ser capaz de construir marcas. Acho que estamos neste momento abstrato de hype em que as marcas têm que trabalhar em seis meses. É impossível!' ele declara. “Leva tempo para construir um DNA certo para uma loja e o ambiente certo - e não deveria ser perfeito. Acabamos tentando construir, de uma forma esquisita, mausoléus, enquanto eu acho que as lojas precisam ser lugares emocionais. Quando compro algo, acho que é um processo muito emocional. Você tem que trabalhar muito para ganhar dinheiro, e então, você sabe, você se trata de si mesmo. '

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Uma peça de Lisa Brice está pendurada acima de um sofá em uma área de estar dentro da loja Foto: Cortesia da Loewe

Como tal, sua nova loja, situada em um quarteirão movimentado do SoHo, resiste à tendência maior, mais brilhante e mais ousada de luzes de néon e instalações de arte de choque em favor do calor e da intimidade de um lar. “Acho que só precisa ser incrivelmente pessoal”, continua Anderson. “Se formos muito genéricos, sinto que perdemos a mensagem. Acho que o que é importante sobre a Loewe é que eu saí com esse tipo de fantasia para construir uma marca cultural, e sinto que as lojas deveriam ser - para mim, para qualquer pessoa - mais do que apenas comprar. ”

Esse é um mandato ousado, mas a marca de Anderson de fazer grandes oscilações está funcionando. Transformar a Loewe em algo mais do que apenas bolsas de couro amanteigadas, pronto-a-vestir cerebral e colaborações anuais com o mundo da arte tornou a marca mais do que apenas um item para comprar; é um objetivo de vida. “É por isso que temos fan zines, é por isso que temos pôsteres, é por isso que temos programas de palestras, é por isso que tento sair ao redor do mundo e encontrar uma cadeira Rennie Mackintosh para a loja”, diz ele. “Acho que o que nosso cliente deseja é uma opinião honesta sobre alguma coisa. Eles querem uma edição. Eles querem personalidade. Eu acho que se você não contar histórias, é muito complicado ser capaz de competir. Existem tantas marcas. Você tem que contar a história por meio da loja e tornar a experiência de varejo emocionante e gratificante. ”

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Uma xilogravura de Andrea Büttner está pendurada acima da lareira da loja Foto: Cortesia da Loewe



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Uma escultura de Kate Newby repousa ao lado de uma fotografia de Lionel WendtPhoto: Cortesia de Loewe

Em Nova York, a história da Loewe que você encontrará é decididamente doméstica. “Eu gostaria de viver é como eu gostaria de fazer compras”, diz Anderson, observando as tapeçarias do desfile da primavera de 2018 que são coladas ao redor da loja como papel de parede e as obras de arte de uma série de artistas femininas que pontuam o espaço . A peça de cinco painéis de Lisa Brice é a principal obra de arte. “Eu queria algo que mostrasse uma espécie de sensualidade feminina”, diz ele sobre o artigo de Brice. “Gosto da ideia de as mulheres serem capazes de expressar a sexualidade.”

Você pode pegar um pouco mais desse calor na festa de abertura da loja hoje à noite, onde, depois dos coquetéis, Anderson irá transportar sua equipe do SoHo para uma mansão no Upper East Side. “A festa é tipo, eu não sei”, ele interrompe com uma risada. “Sempre fantasio que morei em Nova York. Talvez eu seja apenas um britânico olhando, imaginando como seria morar em Nova York, mas a ideia da festa é uma festa em casa em todos os sentidos, onde as pessoas podem conversar no banheiro, mas ao mesmo tempo vez que há uma abstração. Você sente que pode cair no chão? Você está fazendo cogumelos mágicos ou não? ” Anderson diz. “As melhores festas para as quais você vai são festas em casa que você nunca planeja.” Anderson pode ser um homem com um grande plano para o futuro, mas até o mais inteligente entre nós gosta de se soltar de vez em quando. Na Loewe, você pode fazer tudo - além de comprar um vestido lindo.

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A loja vende acessórios e pronto-a-vestir feminino e masculino Foto: Cortesia da Loewe