O autorretrato está testando o modelo 'Veja agora, compre agora' para Resort ’17 - aqui está uma prévia

A temporada de casamentos de verão está a todo vapor, então você provavelmente verá o autorretrato em alguns de seus outros convidados - e talvez até mesmo na noiva. Os vestidos de renda guipura do designer Han Chong e os macacões com babados fora do ombro têm saído das prateleiras desde que ele lançou o Self-Portrait em 2013, apesar de ter entrado recentemente no calendário da New York Fashion Week. A gravadora obteve grande sucesso graças em parte às mídias sociais, mas os preços acessíveis também mudam o jogo; o vestido branco que Beyoncé usou para assistir Serena Williams jogar em Wimbledon sai por 355 dólares.

O autorretrato estabeleceu uma assinatura nova, acessível e reconhecível de imediato, que ressoa com mulheres de todos os gostos. Uma compradora feminina pode escolher o vestido Azaelea mais vendido em verde menta, enquanto uma garota gótica vai para o Adeline em preto. Mas há desvantagens em criar uma identidade de marca tão forte, especialmente quando se trata de imitações e outros designers capitalizando o buzz copiando uma silhueta ou detalhe popular. Peça a qualquer cliente que gosta de moda para entrar em uma loja de rua na Broadway, e ela poderia facilmente apontar os vestidos estilo Proenza, os sapatos da Céline e, agora, os vestidos de renda estilo autorretrato - meses antes qualquer uma das versões reais estão disponíveis. Esse é um grande motivo pelo qual as marcas de luxo adotaram o modelo veja agora, compre agora; você não encontrará a coleção completa do Resort ’17 da Céline na Vogue Runway até que as roupas estejam disponíveis em novembro, e o Self-Portrait está testando essa estratégia agora também.

“Eu entendo que a inspiração pode vir de ver [outras coleções], e às vezes você não sabe de onde uma ideia pode vir”, disse Chong à Vogue.com. “Mas há uma diferença entre influência e imitação. É chocante ver as imitações flagrantes de autorretrato e até mesmo produtos falsificados por aí. Como marca contemporânea, nunca imaginei que passaríamos por esses problemas, pois sempre achei que eram problemas de marcas líderes de luxo. Mas hoje, acho que ninguém está seguro. ” O representante de relações públicas de Chong acrescentou que algumas fábricas imprimirão um lookbook de autorretrato e farão réplicas exatas, mas muito mais rápido e com materiais e artesanato mais baratos. “Há muito que podemos fazer com esses varejistas de massa e grandes marcas, que podem copiar e distribuir rapidamente um design”, diz Chong. “Mas quero proteger minhas ideias até que a coleção seja produzida e esteja pronta, para que os produtos originais cheguem primeiro aos nossos clientes.”

Acima, Chong deu à Vogue.com uma prévia exclusiva de um de seus novos looks de Resort; o lookbook completo estará disponível em novembro. Uma silhueta mais próxima do corpo e novas técnicas de renda colada aludem a uma visão mais sexy para o Auto-retrato. Você pode comprar a nova coleção Pre-Fall '16 da Self-Portrait agora e ficar ligado para a nossa cobertura da coleção Spring '17 em setembro.